C'est une tendance de fond que nous remarquons depuis longtemps chez Open Linking : le trafic direct augmente de façon continue et prend des parts sur le trafic naturel.
Nous avons réalisé une étude en prenant les statistiques des 10 sites importants pour analyser ce transfert. Tout d'abord, voici l'évolution des leviers que nous constatons en moyenne depuis 2 ans :
En 2 ans, une moyenne de 7% du trafic des sites de notre étude s'est déplacé du SEO vers les accès directs.
En analysant les sources de trafic par appareils et navigateurs, nous constatons que le problème vient des mobiles sous Android et Windows.
Le problème est confirmé en analysant les navigateurs :
Hormis iOS qui doit être bloqué avec son partenariat à 1 milliard de dollars pour mettre Google en moteur de recherche par défaut, les autres navigateurs mobile ont une augmentation très importante de leur accès direct.
Cela vient des historiques de navigation lors des recherches sur les mobiles qui ouvrent directement les sites sans passer par les pages de réponses des moteurs de recherche.
Non seulement les accès directs des mobiles augmentent, mais en plus le trafic mobile est en forte croissance.
Evolution du mobile depuis 4 ans :
Cela explique que le trafic direct prenne encore plus de place sur Analytics.
Sur les navigateurs desktop, la part de l'accès direct augmente aussi.
Avez-vous remarqué que les principaux navigateurs (Chrome, FF, Edge, ...) ont remplacé le « site » du moteur de recherche sur la page de démarrage par une interface personnalisée contenant vos sites les plus consultés et une barre de recherche reprenant votre historique de navigation.
Si vous recherchez un site déjà visité, vous y accèderez rapidement et en Accès Direct.
Firefox a aussi lancé une fonction Anti-Pistage sur sa version navigation privée.
Cette fonction activée par défaut bloque complètement le tracking de Google Analytics. Même si cette fonction est encore peu utilisée, elle pourrait poser de réels problèmes à l'avenir.
Aussi, nous constatons que certaines anciennes versions de navigateurs ne transmettaient pas le référent lors du passage https vers http. Cela explique par exemple la part très importante d'accès directs pour les navigateurs qui ne sont pas à jour.
Au final, la récupération des historiques, les bloqueurs de tracking et l'augmentation du mobile provoquent un vrai bouleversement pour les sites qui ont un trafic fidèle et mobile. Le trafic qui était comptabilisé comme « organic » devient de plus en plus du « trafic direct », et ce n'est qu'un début.
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Enfin après le Not Provided, la diffusion à grande échelle d'un système d'anti-pistage sur les navigateurs serait un deuxième coup dur pour les SEO qui ont besoin de prouver la performance de leurs actions.
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L'avenir nous dira si les pro-tracking l'emporteront sur les anti-tracking !