Nous allons voir quelle est la meilleure solution en fonction des possibilités de votre site.

Le besoin

En premier lieu, je pense que tous les experts SEO partagent l’analyse que pour se positionner sur un mot-clé, il faut avoir une URL qui travaille la requête de façon relativement précise.

Par exemple, si vous voulez travailler les mots-clés :

• Robe
• Robe noire
• Robe noire et blanche
• Robe courte à pois
• Robe imprimé oiseau
• Robe trapèze
• Robe léopard
• Robe de noël
• Robe pour le nouvel an

Avoir une seule page catégorie « Robe » ne va pas permettre d’apparaître sur toutes les expressions.

Il va falloir créer une URL différente pour chaque mot-clé. Et avec un contenu pertinent bien entendu.

Sur un site e-commerce, il y a 2 grandes méthodes pour créer « facilement » des URLs indexables sur des expressions précises :

• Soit ouvrir les facettes des catégories
• Soit créer des nouvelles pages indépendantes

Comme d’habitude en SEO, entre créer des pages ou indexer les facettes : ça dépend de la situation.

Et je ne crois pas qu’il y ait de bonnes ou de mauvaises situations pour faire du SEO, c’est d’abord une rencontre avec un site internet.

Sur le marché, on voit que les 2 méthodes sont efficaces et utilisées chez beaucoup d’annonceurs :

Exemple d’indexation via Facette : https://www.galerieslafayette.com/c/femme/vetements/robes/fc/orange

On prend une catégorie et on choisit les combinaisons « Catégorie » + « Filtre » qui sont intéressantes à travailler en référencement (couleur, matière, coupe, etc).

Bien sûr, il faudra veiller à avoir un Title + H1 dédié à chaque page, et prévoir des liens pour que GoogleBot trouve facilement les URLs.

Exemple d’indexation via une page SEO : https://www.laredoute.fr/lndng/ctlg.aspx?artcl=robe-vert-deau

On créé une URL toute neuve sur un mot-clé particulier et on se débrouille pour afficher des produits pertinents dans la page.

Là aussi, il faudra prévoir des liens pour que GoogleBot trouve les pages.

1. Le PIM

Vous connaissez le PIM ?

Le PIM est LE point central permettant d’indexer des facettes.

C’est l’acronyme du Product Information Management, en clair, c’est l’outil qui regroupe, norme, redresse et stock les informations les plus granulaires possibles sur les produits d’un site internet.

On peut schématiser en disant que le PIM contient tous les attributs qu’un produit doit avoir dans des listes de choix fermés.

Si on prend l’exemple des robes, chaque produit devra disposer de tous les attributs suivants :

• Couleur : Blanc, Noir, Rouge, Bleu, Vert, Beige…
• Matière : Coton, Coton Bio, Laine, Lin, Polyester, Satin…
• Taille : XS, S, M, L, XL, XXL
• Longueur : Longue, courte, midi, mini…
• Coupe : Trapèze, Asymétrique, Bodycon, Moulante, Cache-cœur, portefeuille…
• Motif : pois, rayée, zebré, géométrique…
• Style : Bohème, 60’s, Marinière, Pin Up, Empire, Hippie, Sexy…
• Imprimé : Léopard, Ananas, Fleurs, Feuille, Tye&die, Wax, Arc-en-ciel…
• Occasion : Travail, loisirs, soirée, détente, mariage, clubbing…

Il est par exemple interdit de mettre une couleur comme « Framboise écrassée », sinon le filtre « couleur » sur le site afficherait des centaines de couleurs très précises au lieu d’un regroupement de 10 à 15 couleurs « classiques ». Le PIM va donc redresser « Framboise écrassée » en « Rouge».

Et chaque robe doit avoir la totalité des attributs disponibles, sinon l’internaute qui utilise un filtre sur le site ne verra pas l’exhaustivité de l’offre correspondante.

Si votre site a un super PIM très propre et très granulaire, alors vous pouvez vous lancer dans l’indexation des facettes.

C’est la raison pour laquelle les grosses marketplaces n’utilisent que très peu l’indexation des facettes comme solution SEO. Leur PIM est souvent peu qualitatif 😉

Les produits issus des vendeurs marketplace s’intègrent particulièrement mal dans les PIM. Beaucoup n’ont que le minimum d’attributs pour chaque produit (Couleur, Taille, Matière).

Indexer des pages filtrées est peu efficace dans ce cas.

2. Les ressources IT

Si vous avez des ressources IT limitées et que l’environnement de votre site est assez rigide, il est préférable de travailler plutôt sur l’indexation des facettes.

En effet, la plupart des CMS du marché gèrent relativement correctement des facettes. Il y a forcément quelques adaptations à mettre en place, mais ca reste beaucoup plus simple d'indexer une URL existante que de créer un système de génération de pages.

3. Volonté d’être exhaustif dans les keywords travaillés

Si vous voulez travailler la totalité des mots-clés pertinents dans votre secteur d’activité, il faudra opter pour la création de pages.

En génération de pages, vous pourrez créer des URLs ultra précises dès que vous avez des produits pertinents à afficher. Alors que pour les facettes, il n’y a que les mots-clés qui correspondent à vos filtres qui pourront générer du trafic.

Par exemple, si vous avez une catégorie « canapé », vous ne pourrez pas travailler des expressions comme : « sofa cuir » ou « divan capitonné ».

Idem, si vous utilisez des filtres couleur « bleu/rouge/orange », adieux le ranking sur les expressions comme : « robe bleu marine », « escarpins bordeaux » ou « veste camel ».

Les facettes vont passer à côté d’une grande quantité de mots-clés de longue traine et avec une concurrence beaucoup moins forte.

Les volumes manqués peuvent être importants :

Pour les facettes, il faudra aussi prévoir des développements compliqués si vous souhaitez indexées des combinaisons de facettes.

Exemple :

• Robe rouge à pois
• robe blanche en dentelle
• robe rouge et noir
• robe droite fluide
• robe vichy rouge

C’est réalisable, mais assez difficile en pratique.

Avantage à la création de pages pour ce point.

4. Qualité des pages

Les catégories + facettes sont généralement assez propres et les produits affichés sont pertinents (si le PIM est bien géré).

Cependant, c’est beaucoup plus compliqué d’afficher les produits pertinents lorsqu’on utilise la création de pages.

Premier point, il faut déjà ne pas faire d’erreur lorsqu’on choisit les mots-clés qui auront le droit à une page dédiée.

J’avais déjà partagé quelques exemples, même les meilleurs ne sont pas infaillibles.

Autre exemple ici et là !

Et second point, même si votre mot-clé est pertinent, il faut réussir à afficher les bons produits sur votre page.

Ca peut être assez compliqué de sélectionner les produits en automatique lorsque les expressions ne matchent pas les mots-clés présents dans les produits.

Exemple : "tenue chic", "tenue classe", "robe femme 50 ans", "robe boite de nuit", "robe pour un brunch", ...

Voici le bilan des avantages et inconvénients pour chaque méthode.

En définitif, mon opinion est que la création de page est un peu plus puissante en SEO que l’indexation des facettes, mais cela nécessite plus de travail pour mettre en place les développements adéquats.

Si les contraintes techniques ne vous font pas peur, vous pouvez vous lancer dans la création de pages. Sinon, il est préférable de rester sur l’indexation des facettes qui est plus accessible.

Et voilà ! C'est déjà fini, j'espère que cet article vous a intéressé, pour le partager c'est >>ici<<